第 4 章(1 / 2)

1、

康城国际3期推广方案的最终通过确定,是在一个星期过后。剩下一些细枝末节的工作还需要完善,不过康哲看来仍然不是完全满意,按照他的说法,如果不是因为整个营销节点及开盘的时间已经确定,从下周开始项目的市场推广必须亮相,“我们应该做的还有很多,我们对项目本身和目标市场都亟需更深入的理解和把握,下来广告公司的相关创作人员要再到现场实地全方位感受产品,只有你们自己都被产品打动了,你们写出来的文案,你们的广告才能打动目标购房人群!而且我能够确信,真正看过我们产品的购房者,都会被打动,我有这个信心,我们的品质无疑是最好的!广告要做的,就是把这种品质和价值去与他们沟通,把他们拉到现场来,——不要认为方案确定了就不可改变,我们会根据广告出街的效果,或者我们自身的判断,随时作出必要的调整。”他在最后一次提案会上这样说道。

我对他的说法没有意见,不要说只是再要我们到现场去更深入体验产品,就是要我们去跟他们的工程人员和销售人员一起上下班也是正常的,这甚至不是没有过。用什么可以来形容我们和开发商之间的关系呢?我一边走在康城国际的楼栋和园林里,努力去感受身边的一切,宏观的和细节的,外显的和内在的,硬件的和软件的,一边试图去寻找最美妙的、最适合的文字,这样的文字,正如康哲所说,就是从这欧式的路灯,这刚刚栽种的花草树木,这泳池边的棕榈树…中间自己流出来的,它甚至不需要我们刻意的雕琢;我看到的是这样的一个楼盘——它和我此前的几次现场体验看到的没有什么不同,只是工程的进度差异,它们呈现出来的理念和方向始终应该是一致的,是同一种语境,同一种调性。但是我找不到那棵轻拂我内心的草,那朵如阳光般盛开的花,那盏点亮我阴霾天空的温暖的路灯,我不禁心烦意乱,沮丧不已。难道我是第一次来的吗?难道我是一个刚入行的单纯的菜鸟吗?不,这就是我们看到的一切,这就是我们可以看不到的一切;康哲的自信来源于他自己,我们的自信来源于掩饰。

我们从洋房的样板间下来,文案和设计师在前面,从右边一条石砌小道拐向泳池,那里处在整个社区的中央位置,我在书儿和她的客户后面沿着那条铺上柏油不久的小区干道往回走,我在销售中心大厅等他们。书儿是为了陪一个熟悉的客户看房,我不知道自己是不是一开始就有意在等她,我对自己的心思不能够确定。我瞥了她一眼,她一路都在和客户交谈,我看到她的侧脸模糊的轮廓,她脚步轻盈从容,在我眼里有一种从未有过的东西,近在咫尺,却又仿佛遥不可及。我停下来,她们继续朝前走,离开我大概十来米远的地方,书儿停顿了一下,似乎有些犹疑,身子侧了侧,我盯着她的后脑,她没有回头,紧跟着走了几步,往左边下了几步阶梯,经过一处平台消失在样板示范区和销售大厅之间通道的电梯间入口。

我在销售大厅停留了一会儿,2期还有相当一部分房源在销售,我呆在里面看见两三拨新的购房人群进出,销售可算过得去。我觉得空气烦闷,走出来站在外面,根据推广方案制作的楼体外墙灯箱和写真正在逐步安装,项目所属沿街步道将被包装成盛典般的景观大道,销售大厅内的看板、指示牌等销售物料也要紧锣密鼓地更换或添加,看房通道和示范区的包装也在付诸制作,下周3期的广告就要正式亮相了,这一切必须加紧按时完成。我停在那个旋转滑梯前,想象着那种无拘无束的孩童的游戏的欢乐,仰头看着已经安上的一副灯箱画面,一个20世纪五、六十年代的好莱坞电影巨星那著名的迷人的姿势无比清晰,她旁边那幅写真半卷着,一个男人的侧脸和斜向下环抱的右手胳膊优雅地露出来,供人想象他的女伴的绝世风姿……一个安装灯箱写真的工人朝我看过来,我下意识把头转向一边,很快地从他下面快步走过去。

我等到文案和设计从销售大厅出来,打的回到枇杷山公园,走进公司大门,夏像往常一样从前台座位上赶快站起来,“明老师,老大…他让你到他办公室去…”她看了看我,眼光转向我背后,文案和设计师正往楼上走去。我朝她点点头,回转身走过那段回廊,右拐进了华浩然办公室。华浩然办公桌前椅子上坐着一个人,他身材中等,身子偏胖,肚腹微微外凸,样子精明能干。

“来,我介绍一下,这是浪漫花城的营销总监彭总,这是明天,他是公司的创意副总监,负责单独带一个组,”华浩然向来人说道,我走上两步,那位彭总从座位上略略欠身,伸出手和我握了一下,“我是彭丁,明天…恩,名字有意思,”他朝上看着我;我从他背后过去,在靠近华浩然办公桌的沙发一头坐下来,这时夏在外面敲门进来,她把我的茶杯端过来了,我对她说了声谢谢,她脸色微红,离开之前又为彭丁添上茶水,华浩然喝的是雀巢速溶咖啡。

“彭总来是有关浪漫花城的广告推广的事情,”华浩然对我说,“也就是说,浪漫花城要换广告公司,广告推广要重新招标,彭总是我的朋友,所以…”他转向彭丁,“那还是让彭总来说吧,”

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